「香港品牌」是一項重點宣傳計劃，推廣香港為「亞洲國際都會」。

建立「香港品牌」的意念始於1997年香港回歸祖國之時，旨在定位香港特別行政區為首屈一指的國際城市。

特區政府開展了一系列研究，了解香港的競爭優勢、特質及抱負。「香港品牌」於2001年推出和2010年提升形象，都圍繞以下定位，反映作為亞洲國際都會的核心價值和特質：

香港是個自由、活力澎湃的社會；富創意，又進取。這個國際都會地處亞洲要衝，連接全球，安定平穩，豐富多元。香港居民追求卓越成就，優質生活。

香港是一个融合机遇、创意和进取精神的都市，连续24年被美国传统基金会评为“全球最自由经济体”。作为国际金融中心，香港完善的法律制度、简单的税制、低税率、配套齐全的基建及通讯设施、高素质的专业人才，得到世界各地投资者的青睐。香港蕴藏着无限商机，是通往全球经贸的平台，香港的优势广为人知，数以万计的国际企业都因在香港设立公司而受惠。

• 核心價值

  

  自由開放:

  香港是開放城市，市民珍惜經濟和社會自由。

  積極進取:

  香港人效率高、勤奮、適應力強，以體現「我做得到」的拼搏精神、創業幹勁和創造機會的能力見稱。

  優質生活:

  香港人追求綠色生活環境和工作與生活的平衡，以及欣賞藝術文化、珍惜自然和文物的優質生活。

  勇於創新:

  香港人重視創意和原創性，高瞻遠矚，適應力強；追求可啟發創意思維的教育制度和社會環境。

  追求卓越:

  講求素質、專業和進步，令香港在多個領域享有世界級成就。

• 特質

  

  國際都會:

  香港擁有國際視野，中西薈萃，集世界於一城。

  安定平穩:

  香港奉行法治，致力維護社會公義廉潔，讓市民享有安全的生活環境，百業得以公平競爭。

  活力澎湃:

  香港以活力充沛、朝氣蓬勃、靈活變通聞名。

  多元共融:

  香港是多元化、包容且擁有豐富文化傳統的社會。鄉郊的地貌與繁盛的物種，與現代化的城市景象相映成趣。

  連接全球:

  香港擁有優越基建和通訊設施，連通世界，是通往中國與全球的大門。